今年的618电商节正式落下帷幕，颖通集团Eternal作为美妆行业的全渠道品牌管理公司，在本次角逐之中展现了战略升级后的“洪荒之力”，在重点电商平台、天猫自营旗舰店及跨境电商上均有亮眼表现，捷报频传，电商整体销售再创新高。
多平台齐发力 创新营销驱动多元增长
本次618期间，颖通集团在京东、天猫国际、唯品会等多平台尽显实力。其中，香水作为颖通集团较早涉足并成功运营的第一大品类，销量增速依然迅猛，范思哲VERSACE、宝格丽BVLGARI、蔻驰COACH勇夺集团销售前三。范思哲VERSACE销量同比增长60.3%，成功登顶京东自营香水类目No.1，范思哲晶钻女士淡香水成为京东最强单品，荣登平台香水品类销量榜首。
618销量王“范思哲晶钻女士淡香水”
安娜苏香水ANNA SUI此次也打破常规营销模式，大胆尝试京东618超级盒子，成为首个参加此项目的香水品牌，通过定制的限量礼盒，618期间店铺流量环比增长1,000%，品牌大使费启鸣更是首次进入京东直播间，为安娜苏香水618大战增添溢彩。
安娜苏ANNA SUI“绮幻飞行女士淡香水”定制礼盒
此外，颖通在今年618期间，搭建了强有力的全网直播矩阵。据统计，人气主播最长连播时长超过40小时，自播总销量900万+。淘内外两大主力平台天猫、京东，五大头部主播薇娅、李佳琦、大狼狗夫妇、辛选团队、骆王宇，带领4711、COACH、ANNA SUI、LANVIN香水品牌的新品实现集中爆发，引领颖通集团全品牌以127%的高增长为618划上圆满的句号。
多品牌销量破千万 “常胜将军”与“新晋网红”齐飞
今年颖通集团的另一大亮点是多个品牌天猫旗舰店销量突破千万，其中既有澳尔滨ALBION、宝格丽BVLGARI等知名大牌，也有渡美TUNEMAKERS这样的潜力新秀。
澳尔滨ALBION旗舰店618以超头部主播薇娅的直播带货，打响了618销量的首轮高潮，一度霸屏淘宝直播“高端奢美榜”小时排名No.1，王牌单品健康水卫冕销量冠军，累积卖出32,000瓶！宝格丽BVLGARI在李佳琦、薇娅两大超头部主播的助力下，排名天猫高端香水Top 6，并刷新了其创造的2020年天猫高端香水销量记录。
澳尔滨ALBION人气单品“健康水”
渡美TUNEMAKERS官方旗舰店作为后起之秀，超级单品“宝藏神经酰胺原液”首小时销量破百万，整体销量环比3月女王节涨幅超过300%。在淘宝直播热门榜之中，渡美位列“人气美妆榜”小时排名第一，成为颖通运营之下又一成功“出圈”的高端护肤品牌。
日本原液精华品牌渡美TUNEMAKERS
同样“乘风破浪”的还有颖通跨境电商品牌安铂俐Amplitude、蔻意诗COLLISTAR、克霖CLEAN等潜力品牌，通过颖通自身团队的市场营销和达人推广，618期间实现千万级曝光，成功触达高匹配的精准消费人群，打造出了大A瓶、精致塑形冷霜等网红爆款。
全渠道协同发展 新增长点的无限可能
如果说从香水到美妆、护肤的品类拓展是颖通集团的横向增长，那从传统商超到电商的崛起，则是颖通集团在渠道上的纵向打通，横与纵的协同布局，方能做到颖通战略目标中提到的 “全渠道品牌管理公司”。
同时，颖通集团全面落实数字化转型，加速企业信息化建设，完成了CRM会员管理、数字化中台系统、供应链管理体系等一系列企业内部变革，大大提升了整体的运营效率。除了前端的市场、IBA和运营部门，幕后如客服和物流板块，亦能在爆单和疫情的双重压力之下高效承载，保障用户的消费体验和内部品牌激增的各类需求。
“向上不止，突破无限可能”，颖通作为美妆领域首批电商玩家，2019年完成了电商自建团队的迭代优化，开始发力线上渠道。在一次次电商大战的历练下，颖通集团对品牌的精细化运营和个性化营销的独到经验已然展现，电商渠道业绩持续走高，本次618的多元化玩法成功赋能旗下各大品牌实现新的业绩突破。未来，颖通集团将继续展现“洪荒之力”，在专属于颖通的“全渠道”品牌管理之路上，稳健、持续的不断迈进。
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