6月27日至8月23日，第十三届乌镇童玩节把人们带入茅盾先生笔下的“童玩世界”。作为乌镇景区最早挖掘的民俗活动，童玩节设立之初就聚集了大量人气。迄今为止，乌镇童玩节已成功举办了十二届，每届都会吸引几十万人次的游客前来。
轻松玩转乌镇
老少皆宜是童玩节的一大亮点，除了抽陀螺、滚铁圈等茅盾先生笔下提及的传统童玩项目，童玩节上还有许多有趣活动。本届乌镇童玩节专门推出了冲上云霄、趣味保龄球、画片王、乌门镖局押送萝卜、降魔乾坤圈、大力出奇迹等体育类项目。喜爱植物的小朋友可以在花店内自选多肉植物和花盆一款，亲手打造自己的多肉植物拼盆。此外，小朋友还可以在大厨的指导下，亲手做一份当下热门的甜点“雪胖子”。
值得一提的是，今年景区专门开辟了位于乌陶坊后面的练功房，作为环保小卫士和智力大闯关两项活动的场地。孩子们可以利用废报纸、旧塑料瓶制作手工艺品，设摊出售给游客，赚取的钱用来做公益，旨在培养孩子们的节俭意识。往届童玩节中备受欢迎的“童玩护照”也将再次和小朋友见面，家长只需为宝贝买上一本“童玩护照”，就能轻松玩转乌镇童玩节。
慢慢“生长”的人文景致
乌镇景区一直在打造传统与现代、旅游与生活并存的老百姓原生态的古镇社区。在改善硬件旅游设施的同时，景区还不断加强古镇居民文化和生活原态的建设。据了解，乌镇景区已经连续12年成功举办民间童玩节，乌镇童玩节在2009年入选桐乡市非物质文化遗产名录，今年还将申报嘉兴市第五批非物质文化遗产名录。多年来，乌镇童玩节坚持以丰富多彩的怀旧游戏、精彩纷呈的现代游乐项目和古老经典的传统手工艺展示为主线，让家长和宝贝在游玩的过程中感受非物质文化遗产的魅力，回味几代人的快乐。
国家文化发展国际战略研究院副院长李嘉珊指出，恢复传统文化和生活可不比建高楼大厦，你若只争朝夕，高楼不日便可拔地而起。恢复传统艺术和生活也不似大型实景演出，只要布景、道具、演员均按时到位，幕布顷刻间便可拉开。为了让镇上居民恢复喝茶、散步、听评书的习惯喜好，乌镇专门设立了露天电影场、图书馆、评书场、休息室。为了让镇上居民常年活动在景区内，景区还帮助他们组织交谊舞、排舞、武术等群众性休闲活动。这一切构成了景区内活生生的人文景致。这样的大型生活“实景演出”，是一点一点从乌镇的土地上“生长”出来的，没有时间和大量的精力投入，绝不可能实现。
“老字号”游戏不绝迹
踩高跷、踢毽子、抽陀螺、滚铁圈、捉七……这些“老字号”的游戏对现在的小朋友来说，或许已变得陌生而遥远，但这些游戏却似一个个符号，承载着父辈或者祖辈童年的文化与记忆，同样沉淀着他们童年的欢乐、天真与点滴的辛酸……这些游戏，不知从何时开始悄悄绝迹。要在现代生活中重现这些经典的童年游戏，不是一朝一夕就能做到的。童玩节只是一个契机，而今后真正将这些传统游戏流传下去，还需要长期投入，长期“生长”。童玩节期间，每天在老街上都会有戴墨镜、戴铃铛的人出现，找到铃铛人与其剪刀石头布获胜，即可获得铃铛人的奖品：绿皮青蛙、万花筒、拍手版、泡泡胶、七彩陀螺、飞天仙子等。当童玩节告一段落之后，这些铃铛人如果还能长期“游走”在乌镇的大街小巷，将有助于乌镇的传统玩具和传统玩法生生不息地流传下去。
“十年磨一剑”
李嘉珊指出，我们打造文化品牌的目的一向是希望其能快点成名、快速盈利，而文化品牌的文化价值往往需要靠时间挖掘、凝炼出来。即便要寻找捷径，也需要创作者先冷静下来，摸清需求市场，再创造性地将其发展起来。
据了解，乌镇的开发与保护始于15年前，在2007年形成了完备的体系和规模。数据显示，过去10年，乌镇的旅游收入和旅游效益快速递增。被认为是“乌镇总设计师”的陈向宏曾在微博中写道：“没有乌镇15年的旅游发展及传统生活下现代化完善配套设施的完备，国际互联网大会这样一个国际化的国家级会议不可能把乌镇作为永久会址，这是乌镇旅游最大的红利，对乌镇乃至所在城市未来发展影响不可估量。”
